ION is klaar voor de toekomst
28/10/2026
Davy Demuynck en Kristof Vanfleteren worden de volledige eigenaars van ION en geven het bedrijf een vernieuwde merkidentiteit.
We danken Paul voor zijn steun sinds de opstart van ION. Zijn ervaring hielp ons het bedrijf uit te bouwen tot de innovatieve speler die we vandaag zijn. Nu we klaarstaan om onze activiteiten verder uit te breiden, is het moment gekomen om volledig autonoom verder te gaan, met ons tweeën als operationele bestuurders en vennoten.
Sinds de oprichting in 2011 bouwde ION een portefeuille van 157 projecten op en realiseerde het 455.500 m² vastgoed. Het bedrijf opende kantoren in Brussel en Antwerpen en betrok in 2019 een nieuw hoofdkantoor in Waregem. In 2025 won ION een MIPIM Award in de categorie Best New Development met The Hive in Amsterdam. Vandaag telt ION 86 lopende projecten, goed voor 1.051.000 m² en een marktwaarde van € 3,2 miljard. Met een sterk team en een kerngezonde financiële basis is het bedrijf klaar voor de toekomst.
Een identiteit die past bij wie ION is
Eind 2025 startte ION samen met het gerenommeerde bureau Base Design een traject om zijn merkstrategie en visuele identiteit te vernieuwen. De vorige huisstijl dateerde uit 2014 en weerspiegelde de jonge projectontwikkelaar van toen. Intussen is ION uitgegroeid tot een veelzijdige vastgoedspeler. Ook de projecten evolueerden, elk met een eigen karakter en uitstraling, maar zonder een duidelijke visuele rode draad met ION als centraal merk.
Via diepte-interviews met interne en externe stakeholders en workshops met een kerngroep van medewerkers bepaalde ION waar het vandaag voor staat. Dat resulteerde in een aangescherpte positionering, een helder merkverhaal en een herkenbaar merksysteem dat de eigenheid van elk project respecteert en tegelijk de link met het moedermerk ION versterkt.
Het uitgangspunt bleef onveranderd: eerst de context, dan het vastgoed. Elke locatie vraagt om een eigen antwoord: het juiste product, op het juiste moment, op de juiste plek. De bedoeling was dan ook niet om ION opnieuw uit te vinden, maar om de identiteit beter te laten aansluiten bij de manier waarop het bedrijf vandaag denkt en werkt. Met een ondernemend team dat kansen ziet, initiatief neemt en ambities waarmaakt.
Het resultaat is een evolutie, geen revolutie. ION blijft ION. En ION blijft rood. De vernieuwde visuele identiteit speelt bewust met contrasten: een krachtig, bijna brutalistisch logo tegenover verfijnde typografie. Die combinatie weerspiegelt de verschillende gedaanten van ION: gedurfd en doordacht, uitgesproken en ingetogen. Het diepere rood geeft het merk meer maturiteit, terwijl het logo als een herkenbare signatuur werkt, van visitekaartje tot werfdoek.
Een sterk merk moet meer doen dan er goed uitzien. Het moet vooral werken in de echte wereld. De nieuwe identiteit vertrekt vanuit het DNA van ION. We hebben onszelf een spiegel voorgehouden: wat ION altijd al deed, vertalen we nu naar een taal die past bij wie we vandaag zijn.
Een sprong als statement
Om de nieuwe identiteit aan te kondigen, kozen Davy en Kristof een aanpak die past bij de cultuur van ION: Drive high, tempo fast, focus sharp. Op maandag 26 oktober 2026 sprongen ze uit een vliegtuig op 4.500 meter hoogte. Tijdens de vrije val haalden ze een snelheid van 200 km/u. Ze landden vlak bij Waterfront in Waregem. De stuntvideo ging op 28 oktober tijdens Back on Track in première voor alle medewerkers en is hieronder te bekijken.
Het merksysteem in beeld
De nieuwe identiteit werkt op twee niveaus. Voor ION als moedermerk zorgt ze voor één herkenbare lijn in alles wat het bedrijf toont, van presentatie en visitekaartje tot magazine en gevel. Voor de projecten biedt ze een gedeelde basis: elk project behoudt een eigen naam en karakter, met ION als duidelijke signatuur op werfdoek, brochure en sociale media.
Het nieuwe logo is te downloaden via ion.be/logo.
