ION est prêt pour l’avenir
28/10/2026
Davy Demuynck et Kristof Vanfleteren deviennent les seuls propriétaires d’ION et dotent l’entreprise d’une nouvelle identité de marque.
Nous remercions Paul pour son soutien depuis la création d’ION. Son expérience nous a aidés à faire de l’entreprise l’acteur innovant qu’elle est aujourd’hui. Maintenant que nous sommes prêts à étendre encore nos activités, le moment est venu de poursuivre en toute autonomie, tous les deux, en tant que dirigeants opérationnels et associés.
Depuis sa création en 2011, ION a constitué un portefeuille de 157 projets et réalisé 455 500 m² de biens immobiliers. L’entreprise a ouvert des bureaux à Bruxelles et à Anvers et s’est installée en 2019 dans un nouveau siège à Waregem. En 2025, ION a remporté un MIPIM Award dans la catégorie Best New Development avec The Hive à Amsterdam. Aujourd’hui, ION compte 86 projets en cours, représentant 1 051 000 m² et une valeur de marché de 3,2 milliards d’euros. Forte d’une équipe solide et d’une situation financière parfaitement saine, l’entreprise est prête pour l’avenir.
Une identité à l’image d’ION
Fin 2025, ION a entamé avec l’agence de renom Base Design un parcours visant à renouveler sa stratégie de marque et son identité visuelle. L’ancienne charte graphique datait de 2014 et reflétait le jeune promoteur d’alors. Depuis, ION est devenu un acteur immobilier aux multiples facettes. Ses projets ont eux aussi évolué, chacun avec son caractère et son rayonnement propres, mais sans fil conducteur visuel clair autour d’ION comme marque centrale.
À travers des entretiens approfondis avec des parties prenantes internes et externes, et des ateliers avec un groupe restreint de collaborateurs, ION a défini ce qu’il représente aujourd’hui. Il en résulte un positionnement affiné, un récit de marque clair et un système de marque reconnaissable, qui respecte l’identité propre de chaque projet tout en renforçant le lien avec la marque mère ION.
Le point de départ est resté inchangé : d’abord le contexte, ensuite l’immobilier. Chaque site appelle une réponse propre : le bon produit, au bon moment, au bon endroit. L’objectif n’était donc pas de réinventer ION, mais d’aligner davantage son identité sur la manière dont l’entreprise pense et travaille aujourd’hui. Avec une équipe entreprenante qui voit les opportunités, prend des initiatives et concrétise ses ambitions.
Le résultat est une évolution, pas une révolution. ION reste ION. Et ION reste rouge. La nouvelle identité visuelle joue délibérément sur les contrastes : un logo puissant, presque brutaliste, face à une typographie raffinée. Cette combinaison reflète les différentes facettes d’ION : audacieux et réfléchi, affirmé et retenu. Le rouge plus profond confère davantage de maturité à la marque, tandis que le logo agit comme une signature reconnaissable, de la carte de visite à la bâche de chantier.
Une marque forte doit faire plus que bien paraître. Elle doit avant tout fonctionner dans le monde réel. La nouvelle identité part de l’ADN d’ION. Nous nous sommes regardés dans le miroir : ce qu’ION a toujours fait, nous le traduisons désormais dans un langage qui correspond à ce que nous sommes aujourd’hui.
Un saut comme déclaration
Pour annoncer la nouvelle identité, Davy et Kristof ont choisi une approche fidèle à la culture d’ION : Drive high, tempo fast, focus sharp. Le lundi 26 octobre 2026, ils ont sauté d’un avion à 4 500 mètres d’altitude. Pendant la chute libre, ils ont atteint une vitesse de 200 km/h. Ils ont atterri tout près de Waterfront à Waregem. La vidéo du saut a été présentée en avant-première à l’ensemble des collaborateurs le 28 octobre, lors de Back on Track, et est à découvrir ci-dessous.
Le système de marque en images
La nouvelle identité fonctionne à deux niveaux. Pour ION en tant que marque mère, elle crée une ligne reconnaissable dans tous ses supports, de la présentation et la carte de visite jusqu’au magazine et à la façade. Pour les projets, elle offre une base commune : chaque projet garde son propre nom et son caractère, avec ION comme signature visible sur les bâches de chantier, les brochures et les réseaux sociaux.
Le nouveau logo est disponible en téléchargement sur ion.be/logo.
